27.12
17:07
Зачем люди сознательно убивают смартфоны?
Исследование, опубликованное в американском издании Journal of Marketing Research, демонстрирует довольно странную тенденцию: люди начинают обращаться со своими гаджетами менее аккуратно, как только выходит новая модель.
назвали это «эффектом обновления»: как только выходит новое поколение смартфона и любимый гаджет в одночасье устаревает, его владелец вдруг начинает вести себя куда более беспечно и даже неаккуратно. Почему? Оказывается, таким образом люди подсознательно подталкивают себя к покупке новенького устройства, которое снова будет модным и актуальным. И ради того, чтобы оправдать новую покупку, некоторые готовы даже терять и ломать свои телефоны.
Тот факт, что люди категорически отрицают такое поведение, по мнению исследователей, говорит лишь о том, что они даже не понимают, что это реально происходит. «Эффект обновления» был изучен на примере американского сайта, который представляет собой базу данных утерянных и украденных IMEI — международного идентификатора мобильного оборудования, уникального для каждого аппарата.
Путём анализа базы данных IMEI смартфонов iPhone 5 и iPhone 5s учёные обнаружили, что почти сразу после того, как был выпущен 5s, владельцы iPhone 5 стали гораздо меньше заморачиваться по поводу утерянных или украденных гаджетов, предпочитая купить себе модель нового поколения. Конечно, люди хотят воспользоваться её прекрасными новыми функциями и ощущают повышение социального статуса, но на самом деле они понимают, что не нуждаются в этом. И, чтобы избежать обвинений в расточительности, переходят к подсознательному саботажу.
Более того, исследователи выяснили, что подобный эффект действует в целом ряде продуктов: шампунях, зубной пасте, стиральном порошке и туалетной воде. После того, как респонденты видели рекламу нового продукта или встречали его в магазине, они старались использовать его гораздо активнее, чтобы он быстрее закончился и можно было скорее купить обновлённый. Учёные подозревают, что производители прекрасно знают об «эффекте обновления» и с удовольствием эксплуатируют его.
